【社科院訊】
面對大選喧囂，我們能乘風破浪或是隨波逐流？國立政治大學社會科學院人文領袖榮譽學分學程（PPESA）的跨域對談講座，邀來兩位能站上浪端的專家，於10月5日（周四）進行「選舉與政治傳播：2024年總統大選的解讀」對談。來自國立臺北大學公共行政暨政策學系教授劉嘉薇、國立政治大學新聞學系教授劉慧雯，兩位老師都是跨域媒體達人，跨域者的再跨域，帶領與會者走上浪潮，探討政治傳播與選舉的互動，聚焦社群媒體和網路傳播在塑造選舉景象中的角色。講座由PPESA召集人政治系副教授翁燕菁主持，擁有國會研究專業的社科院院長楊婉瑩亦親臨參與。
講座中，劉嘉薇引領聽眾探討政治傳播的多層面意義。她首先深入分析影視劇《人選之人》中的金句和觀念；這些金句不僅是候選人表達政治立場的方式，也是媒體與大眾互動的關鍵。她強調：在選舉攻防中，順風、逆風無常，選舉氣勢的建立很大程度決定了選情。現代政治傳播中，媒體的角色不僅僅是傳達信息，更能作為一個有意識的行動者影響選民的認知和行為，而這種影響力在網路和社群媒體時代更為明顯。
她指出，政治傳播不僅僅是一場選舉，而是一個關於權力、意識形態和社會互動的複雜過程。劉嘉薇進一步以主流影視媒體對同一事件的報導手法為例，帶領聽眾透視媒體在選戰中設定議題的權力地位。她特別點出媒體的角色和影響，不同媒體管道的影響力有其區別，而數位時代媒體的作用變得更加複雜。社群媒體的興起帶來了新的挑戰，例如假訊息、同溫層和民粹主義等問題成為現代政治傳播研究的焦點。劉嘉薇最後強調，溝通不是單向的，閱聽者的反應往往也能影響媒體風向。
長年耕耘媒體素養著稱的劉慧雯，則從網路傳播的角度入手，探討閱聽人角度對於政治傳播的影響。她指出，網路和社群媒體正在塑造人們的習慣，進一步討論使用者自行生產內容（UGC）和演算法對於資訊篩選的影響。由此觀察可知，透過不同的管道，人們對政治知識有不同程度的見解，尤以使用電視（local TV）與社群媒體為吸收資訊的兩族群，最容易受到風向左右。劉慧雯以許多生活中媒體閱聽習慣為例，邀請大家一起觀察我們是如何落入現代傳媒科技的掌心，讓現場聽眾不時爆出會心笑聲，
在講座的互動環節中，聽眾提出了關於政治傳播和媒體素養的實際問題。有同學問及部分理論是否僅適用於美國。劉慧雯強調，同樣的問題其實也存在臺灣，社群媒體正在形塑我們的世代。另外，對於媒體素養的教育是否過於理論化的疑慮，劉慧雯認為不需要因為理想化而不作為，而劉嘉薇則提醒大家，人民的知識和識別能力對於政治環境影響深遠，支持行動改變。
這是一場充滿生動影音與現場互動的對談，不只是專家的對談，更是現場所有聽眾的對談。講座不僅深入剖析政治傳播和選舉議題，也提供了一個寶貴的機會，讓聽眾隨著內行看門道之餘，亦能反觀自身與周圍。許多慕名而來的聽眾會後包圍兩位講者，充分展現一場知識交流的力量。期待這次講座能夠啟發更多人對於政治傳播的關注，促使更多人意識到媒體素養的重要性，讓臺灣民主再升級。
